Este publicista nacido en Santander, pero adoptando más tarde la nacionalidad mexicana, publicó en 1985 su obra El Publicista: testimonios y mensajes, en la que escribió un decálogo en el que se incluyen, según él, las claves que tiene un buen publicista.

Se forja en la experiencia práctica, desde un oficio que le hace rehén de todas las incertidumbres. La experiencia práctica es importante, pero no es suficiente, se necesita del conocimiento profesional en sus variantes fundamentales: lenguaje, sociología y economía.

FERRER, E. 1985. El publicista: testimonios y mensajes